¿Cuáles son los elementos de la propaganda?

Elementos de los carteles de propaganda

Este blog es un reflejo de mi investigación en el campo de las relaciones públicas como estudiante del Máster en Relaciones Públicas de la Universidad de Westminster, Londres. El blog pretende destacar mis aprendizajes y reflexiones sobre diversos aspectos de la industria de las relaciones públicas. Las opiniones expresadas en este sitio son mías y no reflejan las de mi universidad. Los puntos de vista y las opiniones expresadas por todos los colaboradores les pertenecen a ellos y no al propietario del blog.

Me llamo Divya Kapoor y estoy cursando un máster en Relaciones Públicas en la Universidad de Westminster, en Londres. También soy voluntaria en el departamento de comunicación de una organización benéfica llamada Sense que trabaja para niños y adultos sordociegos. Bienvenidos a mi blog. Espero que lo encuentres informativo y no dudes en dejar tus comentarios. Me encantaría saber de ti.

Objetivos de la propaganda

El propagandista trata de estimular a los demás para que acepten sin rechistar sus propias afirmaciones, o para que actúen como él quiere que lo hagan. La idea de utilizar la sugestión o la estimulación como dispositivo de propaganda es que llevará a un público a aceptar una proposición aunque no haya motivos lógicos para aceptarla. El propagandista suele intentar eludir las reacciones críticas de su público, por lo que la sugestión es una de sus herramientas más importantes.

¿Cómo utiliza el propagandista esta herramienta? Haciendo declaraciones amplias y positivas. Presentando sus afirmaciones en un lenguaje sencillo y familiar. Negándose a admitir, o incluso a sugerir, que hay otro lado de la cuestión. La sugerencia brutal y directa de Hitler de que los judíos vendieron al pueblo alemán en la Primera Guerra Mundial -la «puñalada por la espalda», como la llamaron los propagandistas nazis- es un ejemplo de este tipo de propaganda. Otro ejemplo es la repetida afirmación de los propagandistas nazis de que el Primer Ministro Churchill y el Presidente Roosevelt son «belicistas».

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Propaganda en los medios de comunicación

Para generar propaganda se utilizan varias técnicas de propaganda basadas en la investigación psicológica social. Muchas de estas mismas técnicas pueden clasificarse como falacias lógicas, ya que los propagandistas utilizan argumentos que, aunque a veces son convincentes, no son necesariamente válidos.

En su libro Propaganda and Persuasion, los autores Garth S. Jowett y Victoria O’Donnell definen la Propaganda como el «intento deliberado y sistemático de moldear las percepciones, manipular las cogniciones y dirigir el comportamiento para lograr una respuesta que fomente la intención deseada por el propagandista»[1] La definición de Harold D. Laswell apunta aún más precisamente al aspecto técnico: «La propaganda, en el sentido más amplio, es la técnica de influir en la acción humana mediante la manipulación de representaciones. Estas representaciones pueden adoptar una forma hablada, escrita, pictórica o musical»[2] La manipulación puede ser organizada o desorganizada, consciente o inconsciente, de motivación política o social. El concepto abarca desde la propaganda estatal sistemática para manipular a la opinión pública (Edward Bernays) hasta la «propaganda sociológica» (propaganda de la integración),[3] donde el deseo inconsciente de ser manipulado y la auto-manipulación llevan al individuo a adaptarse a los pensamientos y comportamientos socialmente esperados (Jacques Ellul)[4].

El lenguaje de la propaganda

La propaganda es la comunicación que se utiliza principalmente para influir en una audiencia y promover una agenda, que puede no ser objetiva y puede presentar selectivamente los hechos para fomentar una síntesis o percepción particular, o utilizar un lenguaje cargado para producir una respuesta emocional en lugar de racional a la información que se presenta. [1] La propaganda se puede encontrar en las noticias y el periodismo, el gobierno, la publicidad, el entretenimiento, la educación y el activismo[2] y a menudo se asocia con el material que preparan los gobiernos como parte de los esfuerzos de guerra, las campañas políticas, las campañas de salud, los revolucionarios, las grandes empresas, las organizaciones ultrarreligiosas, los medios de comunicación y ciertos individuos como los jaboneros.

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En el siglo XX, el término inglés propaganda se asoció a menudo con un enfoque manipulador, pero históricamente, propaganda ha sido un término descriptivo neutral de cualquier material que promueve ciertas opiniones o ideologías[1][3] Los términos equivalentes no ingleses también han conservado en gran medida la connotación neutral original.